TikTok est devenu aujourd’hui le paysage N°1 des influenceurs avec des concepts vidéo intéressants, légers et attrayants.
Cependant, bien avant que TikTok ne s’impose dans l’espace des influenceurs sur les réseaux sociaux, Instagram était la plateforme clé pour la croissance des influenceurs en matière de marketing et de placement de produits. Bien que la croissance accélérée de TikTok ait été significative au fil des ans, Instagram, à bien des égards, reste encore le réseau des créateurs de contenu et des influenceurs qui veulent progresser leur carrière.
En quoi TikTok diffère-t-il d’Instagram ?
TikTok est quatre ans plus jeune qu’Instagram. Cependant, au cours de ces années de différence, Instagram a changé la façon dont la publication sociale a engagé la communauté en ligne, ainsi que l’introduction du marketing d’influence.
Les principales différences entre les deux plateformes sociales géantes sont les suivantes :
- TikTok est une plateforme de vidéos verticales courtes en ligne et de streaming.
- Instagram est une plateforme pour les carrousels, les InstaStories, les InstaReels, les InstaTV, les images et le streaming.
Il existe plusieurs différences significatives entre les deux réseaux sociaux en termes d’audience, d’algorithmes, de commerce social et d’engagement.
Type du contenu
Instagram propose toutes les formes de contenu visuel, des vidéos et des images courtes ou longues dans un style quadrillé. Ses algorithmes favorisent l’activité historique sur l’application, ce qui signifie que les utilisateurs sont nourris de plusieurs styles de contenu similaires sur leur flux ou leurs pages d’exploration.
TikTok, quant à lui, se focalise sur les vidéos de courte durée. Les pages For You présentent les créateurs de contenu que l’algorithme pense que l’utilisateur pourrait aimer, tandis que les pages Following présentent les créateurs de contenu que l’utilisateur suit. Comme TikTok ne montre qu’une seule vidéo à la fois, il encourage un visionnage complet plutôt que partiel, ce qui signifie un taux d’impression plus élevé.
En outre, les fonctions d’édition et la bibliothèque audio de TikTok sont beaucoup plus avancées qu’Instagram. C’est pourquoi TikTok gagne du terrain auprès des influenceurs.
Données démographiques de l’audience
En termes de démographie et d’âge, Instagram touche un public plus large. TikTok, quant à lui, est populaire auprès des adolescents et des jeunes adultes. Depuis qu’Instagram est désormais détenu et exploité par Meta (Facebook), l’interaction et la promotion multiplateforme entre les deux réseaux sociaux sont transparentes. Par conséquent, Instagram, comparé à TikTok, est l’outil marketing idéal si votre marque vise à atteindre les plus âgées qui préfèrent utiliser Facebook.
Fonctions e-marketing
TikTok est encore assez récent dans ses fonctions de commerce électronique, bien qu’il ait parcouru un long chemin ces deux dernières années. Cela dit, nous avons constaté une amélioration considérable du partage des liens, de sorte que les utilisateurs peuvent agir rapidement s’ils tombent sur un article sponsorisé qui leur plaît.
Instagram, quant à lui, reste encore l’une des meilleures plateformes de marketing digital. Parmi les principales fonctionnalités, citons la publicité payante premium, les achats dans l’application, les filtres AR et les swipe-ups IG Story.
Marketing d’influence
Il semble que si TikTok a rattrapé son retard, Instagram conserve son avance en matière de marketing d’influence. Cependant, si vous recherchez un outil de marketing qui se targue des options d’engagement les plus élevées dans l’espace des créateurs, alors TikTok est la voie à suivre. Avec des fonctionnalités telles que les duos, les défis, les points et la création ou la réutilisation de l’audio original, ils ont facilité la tâche des marques et des influenceurs pour générer du contenu généré par les utilisateurs.
Pour conclure
Travailler avec de véritables influenceurs TikTok peut connecter votre marque à de nouvelles générations de publics engagés. Si l’ascension fulgurante de l’application n’a pas suffi à vous convaincre, les lancements ultérieurs de YouTube Shorts et d’Instagram Reels pourraient vous montrer comment TikTok est la principale attente en matière de contenu sur les réseaux sociaux dans les années à venir.