Le marketing d’influence a connu une croissance spectaculaire ces derniers temps et de nombreuses marques ont opté pour cette approche plutôt que pour la publicité traditionnelle. Aussi bien les grandes entreprises que les petites se sont tournées vers le marketing d’influence.
Les marques sont prêtes à dépenser des milliards de dollars dans le marketing d’influence dans les années à venir. Cette technique de marketing est actuellement utilisée sur Instagram et YouTube et représente une transformation majeure pour l’avenir de la publicité numérique. Elle est considérée comme la tactique de l’avenir et c’est aux leaders du secteur de s’en charger.
Les professionnels du marketing qui souhaitent adopter le marketing d’influence pour leurs marques doivent relever de nouveaux défis, tels que trouver les talents appropriés, contrôler les résultats et évaluer comment cette nouvelle opportunité de marketing s’intègre à leur stratégie globale. Le marketing d’influence pour les marques peut être considéré comme le guide de la nouvelle ère.
Mais comment les influenceurs impactent-ils les consommateurs ?
Le facteur de confiance joue un rôle important dans le marketing d’influence. Les gens ont compris que les publicités peuvent être trompeuses et que les célébrités sont payées pour recommander des produits qui ne leur tiennent pas forcément à cœur.
Les influenceurs, en revanche, ont gagné la confiance de leurs followers en parlant de domaines qui les passionnent et en recommandant seulement des produits qu’ils ont personnellement testés, de peur de perdre leur audience. Une étude récente et fiable a montré que 40% des consommateurs dans le monde font confiance à l’expertise des influenceurs pour évaluer la pertinence de leurs recommandations. Les influenceurs ont en effet transformé leur expertise en un moyen efficace d’influencer les comportements d’achat des consommateurs.
Le blocage des publicités est un autre facteur qui explique la croissance du marketing d’influence. Les gens préfèrent de plus en plus bloquer les publicités et préfèrent s’en remettre aux recommandations d’influenceurs pour orienter leurs décisions d’achat. Selon les tendances et les données disponibles, il est clair que le marketing d’influence et le contenu généré par les utilisateurs ont un impact sur le comportement d’achat des consommateurs.
Les micro-influenceurs ont même un plus grand contrôle que les célébrités sur l’influence qu’ils ont sur leur audience. Le contenu marketing généré par les influenceurs joue un rôle important en raison de sa crédibilité, de sa réalité, de la qualité de sa diffusion et de son format attrayant.
De plus, le contenu qu’un influenceur peut apporter n’est pas toujours présent dans la publicité conventionnelle et peut donc immédiatement augmenter son influence sur les cibles et leur intention d’achat.
La croissance du nombre d’influenceurs est accompagnée d’une augmentation de la diversité du contenu marketing. Cette diversité attire l’attention de différents publics qui sont inspirés par elle.
Même s’ils ne font pas immédiatement l’achat du produit/service, ils prennent conscience de la marque, de ses produits/services et de ses activités. Les gens ont tendance à apprécier et faire confiance aux autres plus qu’aux marques et aux spécialistes du marketing.
Les meilleurs influenceurs sont également authentiques et honnêtes. Ils comprennent et respectent leur audience et ne mentent pas sur les produits/services simplement pour gagner de l’argent. Ils peuvent donc apporter une véritable valeur ajoutée aux entreprises ainsi qu’à leur public et aux followers qu’ils ont acquis au fil des ans.